海天盛筵和维多利亚秘密隔着几条街？

今年的维秘大秀落下帷幕，其中最为人诟病的居然是过于浓郁的中国风。此外，也有人提出疑问，同样是秀美女胴体，为什么维秘大秀成为世界时尚盛事；而提起“海天盛筵”，老司机却总是会心一笑。“海天盛筵”号称顶级中国“精英”派对：除了豪华游艇、私人飞机，还有3天成交10个亿的品牌展销……即便如此，“海天盛筵”却被绿茶婊、脏蜜、外围女等热词严重污染。

海天盛筵和维秘秀留给消费者的品牌印象截然不同。一样的性感，经营得好成为情色艺术；经营不好，便沦为低俗色情。

世界品牌，文化输出

作为年度秀场大戏，维秘自始至终都在聚光灯下被人津津乐道。2016年维秘内衣大秀（Victoria's SecretFashionShow）在法国巴黎GrandPalais（巴黎大皇宫）举办。万众瞩目中，52个维密天使闪亮登台，其中包括中国四美刘雯、雎晓雯、何穗、奚梦瑶。

凭品牌一己之力，撬动整个世界文化，短时间内即风靡全球，成为性感时尚产业的风向标。同样是撩人的美腿大胸，为什么维多利亚的秘密就能独步武林，接受万众膜拜呢？这其中，维秘又经历了怎样的淬变与崛起？

维多利亚的秘密最早是美国国内推出的一档电视时尚秀，每年举办一次。彼时，作为美国时尚秀的一种开创性尝试，维多利亚的秘密首次与电视、网络等媒体联手，节目内容集美丽时尚，张扬前卫，性感裸露大成于一身。以2007年的维秘秀为例，整场节目虽然只有1小时，造价却高达1000万美元。视频一经美国哥伦比亚电视台播出，全美沸腾。人们纷纷热议这是“电视上最性感的一夜”——16台摄像机，27名模特，61套内衣，羽毛编织的小裙子，珠光宝气的饰品，招蜂引蝶的天使翼……各路美女在梦幻的T型台上自信的展示傲人身姿，以前所未有的统治力穿梭于聚光灯下。同时，现场助阵的表演嘉宾，和现实版的俊男靓女夫妻秀，也为节目增色不少。这立即在世界范围内掀起轩然大波，引发了上亿人关注，维秘内衣也借此成为全世界无人不知晓的领导品牌。大制作，大场面，名利双收。

品牌命名，传承有道

美国内衣品牌维多利亚的秘密，诞生于上世纪中后期；隶属于LTD公司（一家女性用品集团），最初只是一个出售内衣、睡衣、女性家居饰品的小商店。关于品牌的最初命名，有这样一段故事：维多利亚时代，机智如你，就是那个日不落帝国的维多利亚，女人装束层层叠叠，但裙子底下越是封锁严密，也越能激发浪荡男人们的好奇和窥探。时光荏苒，得不到的永远在骚动。也许是为了向时代致敬，维秘创始人希望借此概念，让自己的产品能够再现维多利亚时代的闺房景象，于是对设计师的作品风格提出了要求：按维多利亚时期的风格设计性感内衣，展现彼时的隐秘风情，“维多利亚的秘密”横空出世。

作为一个女性内衣品牌，维多利亚的秘密这个名字无疑是成功的。她可以毫不费力的引起后人对遥远年代和女性美好的无限遐想，这也为塑造品牌的神秘、高贵提供了广阔的想象空间。奢侈、纵容，“穿出你的线条，穿出你的魅力，穿出属于你的一道秘密风景”。维秘的品牌主张远超一般的流行风尚，更代表了一种有品质的生活主张。

目标明确，产品至上

没有金刚钻，别揽瓷器活。任何行走江湖的品牌，无论包装多么华丽，对消费者而言，最终都要回归产品本身，否则就是忽悠。各行业皆如此。如果说，女人是最复杂的消费者，那么内衣就是女人最复杂的消费品。

女性对于内衣，有多重的舒适要求，因而内衣也成为最复杂的一种服装设计。它关系到材料、人体功效、服装力学、造型等多种学科知识。

一般而言，服装的首要功能是穿着舒适，尤其是贴身的内衣，因为整日和皮肤亲密接触，这就对面料提出了苛刻要求。此外，不同的造型款式、色彩搭配、制作工艺，对应着女性追求个性时尚的不同要求。女为悦己者容，内衣还承载着两性之间深层次的心理需求。不用说，性感妩媚的内衣，表达着对情趣的偏好，特定环境下，可以瞬间引爆激情，为爱情保鲜。

少即是多，越是看似简单，内容道理往往越复杂。穿着舒服，看着舒心，不以布料多少论英雄，这就是维多利亚的秘密。

终端门店，梦幻专区

看得见，买的到，愿意买。渠道、品牌你侬我侬才是营销的高境界。为此，维多利亚的秘密在美国构建了数量庞大的零售店集群。色彩缤纷，琳琅满目的场景布置，撩拨着众多爱美女性的心弦。再挑剔的女人也能在这里找到她们的钟爱。据说，50％的美国女人衣柜里都“藏”有维多利亚的秘密。神秘、优雅、热情、性感的品牌元素为维秘品牌诞生出天使、性感非常、粉红、诱惑等不同系列产品。

因为站队时尚前沿，维秘的店面会定期进行全面装修，以配合不同潮流的内衣打造女性的梦幻天地。需要特别说明的是，维秘的店员有男有女。设置男店员的目的当然不是为了制造尴尬，而是要从异性的角度，帮助女顾客们挑选真正适合自己的内衣。俗话说兼听则明嘛。当然，碰到为女友选购内衣做礼物的男性顾客，男人之间聊几句也许生意成的更快。因为时尚性感，男士将维秘内衣当成礼物送给恋人一度成为风尚。好莱坞制片人迈克•道格拉斯就被人撞见在比弗利山庄的维秘专卖店内，花1500美金为女友选购内衣。

明星效应，美女秀场

好马配好鞍，好船配好帆。根据能量吸引法则，频率相同的事物总会自觉不自觉的聚拢。与维秘内衣秀一样，维秘代言人也总是让人充满了期待。天使面孔，魔鬼身材，勾人心魄的内衣缠绕着代表了人类最高水平的躯体，包括Heidi Klum、Alessandra Ambrosini等在内的众多超模，都曾在维秘秀场上留下自己的妖娆身影。泰勒•班克斯、吉塞拉•邦辰、纳奥米•坎贝尔等也因此名扬四海。

身高176厘米，三围35-24-34的海蒂曾是维秘的王牌代言人，维秘也曾专门为其量身打造了一款镶满钻石、价值千万美金的超级内衣。有了珠宝的加持，海蒂一度击败好莱坞女星安吉丽娜•朱莉，被评选为全世界最热辣的母亲。